Reklamy AdWords, wykorzystywane do wypromowania zleconych witryn internetowych mają za główne zadanie znacznie odpowiednio ilość odsłon określonych stron WWW. Specjaliści w tej dziedzinie stosują różne metody by uzyskać oczekiwane przez zleceniodawcę rezultaty. Reklamy AdWords bazują przede wszystkim na optymalizacji stron WWW a także boksach reklamowych. Optymalizacja polega na umieszczeniu adresu reklamowanej witryny na czołowym miejscu listy wynikowej, jaką wskaże wyszukiwarka internetowa po wpisaniu przez internautę odpowiednich fraz.

Wysoka pozycja na liście gwarantuje, że użytkownik sieci z pewnością trafi na reklamowany adres portalu. Odległa lokata na wyświetlonej przez wyszukiwarkę pozycji daje niewielkie szanse na częste odsłony strony WWW. Odpowiednie pozycjonowanie sklepów internetowych zapewniają właścicielom reklamowanych portali oczekiwany ruch na ich stronach WWW. Zwiększenie liczby odwiedzin przez internautów sprawia, że pośród nich znajdują się potencjalni kupcy zainteresowani zakupem proponowanych przez sklep internetowy produktów.